Filmová a televizní asociace Motion Picture Association (MPA) a technologický gigant ByteDance v pondělí oznámily uzavření memoranda o porozumění, které stanovuje společný rámec pro ochranu duševního vlastnictví v nástrojích generativní umělé inteligence. Významná dohoda přichází po měsících vyjednávání, která vyvolaly spory o neoprávněné používání podobizní známých herců v AI generátorech. Pravidla se vztahují na kompletní sadu generativních produktů čínské společnosti, včetně modelů Seedance a Seedream či aplikací TikTok, CapCut a Dreamina.
- Asociace MPA a společnost ByteDance podepsaly memorandum o ochraně autorských práv v generativní AI.
- Vyjednávání reagovalo na únorovou výzvu k ukončení protiprávního jednání kvůli AI videím s Bradem Pittem a Tomem Cruisem.
- Pravidla se vztahují na AI modely Seedance a Seedream i na platformy TikTok, CapCut či Dreamina.
Ochrana autorských práv jako klíčový pilíř Hollywoodu
Šéf a generální ředitel asociace MPA Charles Rivkin označil dohodu za jednoznačný důkaz významu autorského práva pro celý zábavní průmysl.
„Dnešní dohoda dokládá naše přesvědčení, že autorské právo je základním kamenem filmového a televizního průmyslu, a posiluje náš závazek chránit tvůrčí obsah,“ uvedl Charles Rivkin ve svém prohlášení.
Rivkin zdůraznil, že obě strany vedly v uplynulých měsících konstruktivní dialog s cílem zavést smysluplné zábrany pro systémy Seedance a Seedream. Tento krok navazuje na únorové události, kdy MPA zaslala společnosti ByteDance právní výzvu k ukončení protiprávního jednání (cease-and-desist). Asociace tehdy čínskou firmu obvinila z masivního porušování autorských práv, což vyhrotilo zejména virální AI video představující fiktivní souboj herců Toma Cruise a Brada Pitta vytvořené v modelu Seedance 2.0. ByteDance následně pozastavil globální nasazování této verze a přísledoval posílení ochranných prvků.
ByteDance zdůrazňuje odpovědnou inovaci a spravedlivou spolupráci
Zástupci technologické společnosti reagovali na uzavření dohody v podobně vstřícném duchu a vyzdvihli potřebu vyvážit inovace s ochranou tvůrců. Generální právní zástupce ByteDance John Rogovin uvedl, že vývoj technologií musí respektovat stávající práva držitelů obsahu.
„Společnost ByteDance respektuje práva duševního vlastnictví, která jsou základem tvůrčího průmyslu po celém světě, a věříme, že odpovědná inovace v oblasti AI jde ruku v ruce se smysluplnou ochranou držitelů práv,“ prohlásil John Rogovin. Dodal, že memorandum vytváří důležitý rámec pro pokračující spolupráci s MPA a jejími členy v době, kdy se technologie dále vyvíjí.
Pokrok v oblasti ochranných opatření se podle obou stran již odrazil v nedávno vydaných verzích Seedance 2.5 a Seedream 5.0 Pro. Nastavená pravidla pokrývají širší ekosystém ByteDance, v němž jsou tyto modely dostupné, a to včetně mobilních aplikací CapCut, Dreamina či americké entity TikTok USDS.
Širší dopady na generativní AI a filmový průmysl
Vztah mezi Hollywoodem a vývojáři generativní umělé inteligence zůstává napjatý. Zástupci filmových studií sice uznávají technologické možnosti AI, zároveň se však obávají neoprávněného využívání chráněných děl a zneužívání podobizní známých osobností k trénování modelů.
Postup vůči ByteDance připomíná dřívější vývoj okolo modelu Sora od společnosti OpenAI, který po vlně neautorizovaných videí rovněž čelil ostré kritice a úpravám pravidel. Z obecného hlediska tato dohoda ukazuje, že nastavení systémových mantinelů mezi technologickými platformami a držiteli autorských práv je v praxi realizovatelné skrze přímá jednání. Pro vývojáře to znamená nutnost investovat do preventivních filtračních mechanismů, zatímco filmová studia tím získávají efektivnější dohled nad tím, jak je jejich duševní vlastnictví v digitálním prostředí využíváno. Současně však v odvětví probíhají i ostré právní bitvy — studia jako Disney, NBCUniversal či Warner Bros. Discovery vedou samostatnou žalobu proti AI platformě Midjourney.
Jaký je váš názor na nastavení pravidel pro generování obsahu pomocí umělé inteligence? Měly by AI modely automaticky blokovat tvorbu videí se známými osobnostmi, nebo jde o přílišné omezení technologií?
